本书立足于全面建设社会主义现代化国家和全面推进中华民族伟大复兴的新征程，系统阐述市场营销的核心内容和方法，拓展了对市场营销的应用，使读者更好地应对不断变化的数字经济环境。

聚焦基本概念、核心问题和关键工具以及面向未来的营销变革与创新，突出价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与负责任营销等主题，为构建中国市场营销学自主知识体系奠定坚实基础。

以顾客价值为主线，依理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑展开，帮助读者深入了解市场营销对满足人民美好生活需要和创造人民更加幸福美好生活的价值所在。

融入课程思政元素，强化习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神以及社会主义核心价值观的引领作用。突出中国式现代化背景下的市场营销理论创新和前沿探索，围绕中国式现代化基本内涵增设“中国特色营销实践”专栏，帮助读者了解市场营销在推进中国式现代化建设中的重要作用。

关注数字技术及其创新应用，积极响应党的二十大报告指出的“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”的发展方向，突出本书的时代性。

充实了国内外市场营销领域的前沿理论与实践探索，引入大量有关营销实践的新探索和新案例，突出本书的前沿性和实践性。